Латеральный маркетинг. Филип Котлер

Как придумать действительно новый продукт, а не просто улучшенную версию старого? Почему классический маркетинг больше не работает в эпоху перенасыщенных рынков? Как создавать инновации, которые взорвут спрос?

Филип Котлер, признанный «отец современного маркетинга», и Фернандо Триас де Бес предлагают революционный подход – латеральный маркетинг. Это метод, который помогает выходить за рамки привычного мышления и находить нестандартные пути для создания новых товаров и услуг.

Что внутри?

•  Почему традиционный маркетинг исчерпал себя и не способен создавать кардинально новые продукты.
•  Принципы латерального маркетинга – как генерировать идеи, которых раньше не существовало.
•  Техники разрыва шаблонов – как трансформировать обычные товары в инновационные.
•  Кейсы известных брендов – Apple, Google, IKEA и других компаний, которые используют латеральное мышление.
•  Практические инструменты для создания новых продуктов и рынков.

Для кого эта книга?

1.  Маркетологам и бренд-менеджерам, которые хотят создавать настоящие инновации.
2.  Предпринимателям, которые ищут способы выделиться на рынке и привлечь новых клиентов.
3.  Топ-менеджерам, которым важно понимать, как строить стратегию роста компании.

  «Латеральный маркетинг» – это книга для тех, кто не хочет следовать стандартам, а стремится создавать правила сам. Если вы хотите научиться видеть новые возможности там, где другие их не замечают – этот метод станет вашим конкурентным преимуществом.