Нова поведінкова економія. Чому люди порушують правила традиційної економіки

Річард Талер — лауреат Нобелівської премії з економіки. Один із провідних сучасних обігрівачів сьогодення, який отримав нагороду за «теорію підштовхування» («керованого вибору»). Професор поведінкової науки та економіки в школі бізнесу Університету Чикаго, директор центру досліджень рішень. Порадник Барака Обеми. У своїй новій книзі Талер ділиться результатами дослідження й продовжує вже колисьчата ним розмова та психології впливу. Економічна теорія застаріла. «Людина раціональна» — занадто обмежена модель, щоб пояснити наші рішення та вчинки. Ця книга переосмислює все, що ви знаєте про людську поведінку, і допомагає витягти з цього максимум вигоди.• Як влаштований магічний ефект «безсплатних» пропозицій, якими широко користуються рекламнодавці? • Як спланувати початковий вибір споживача, від якого потім залежатиме всі наступні? • Як знайти закономірності ірраціональної поведінки споживачів? І почати використовувати їх у потрібному ключі? Ви навчитеся попереджувати поведінку працівників і клієнтів, правильно планувати ресурси та створювати ті продукти та пропозиції, які потраплять у яблучко та викличуть ажіотаж. «Істинний геній, який заклала ази поведінкової економіки, також є природженим оповідачем із незрівнянним почуттям гумору. Всі ці таланти знайшли відображення в книзі ». Даніп Канеман, лауреат нобелівської премії з економіки, автор бестселера «Думай швидко, решай повільно» «Найкращий інсайт сучасної економіки. Якщо 6-ти мені пощастило застрягти в ліфті з будь-яким інтелектуалом, я 6 ви, безсумнівно, вибрав Річарда Талера». Малкольм Гладвелл, автор бестселерів «Переломний момент», «Геннія й аутсайдери», «Озаріння».