Диференційся або вмирай! Виживання в епоху вбивчої конкуренції. Джек Траут

«Дифференціюйся або вмирай!» — одна з основних книг всесвітньо визнаного короля позиціювання Джека Траута, справжня бомба, яка потрясла не тільки опорою маркетингової теорії, а й практики бізнесу. Джек Траут і його співавтор Стів Рив'він надзвичайно дивовижним чином демонструють, що диференціювання є краєкутним каменем успішного маркетингу, пропонують розумні рішення щодо виживання в умовах шаленої рівноваги, дають свої своєчасні та авторитетні рекомендації, відповідно до яких завтра будуватимуться стратегії маркетингу. Друге видання книги неабияк перероблене: автори проаналізували всі новітні ідеї та зміни в маркетингу. З'явилися три нові розділи, до тексту додані свіжі кейси, зокрема з Росії та Китаю. Докладніше, ніж у попередньому виданні, розглянути небезпеки лінійного розширення брендів на сучасному ринку. Автори детально розбирають різноманітні стратегії диференціювання, показують «закулісну роботу», що стоїть за багатьма успіхами (і невдалими) у світовому маркетингу. Цю книгу обов'язково мають прочитати всі, хто прагне стати переможцем на непрощому ринку.