Пишуть усі! Як створювати контент, який працює

Про книгу

Це посібник зі створення та публікації будь-якого виду комерційного онлайн-контенту — не важливо, чи працюєте ви на великий бренд, малий бізнес чи на себе.

Провідний спеціаліст з маркетингу Енн Хендлі пропонує читачеві експертні рекомендації з копірайтингу та розповідає про процес та стратегію створення, виробництва та публікації контенту.

Уроки та правила, які вона викладає, можна застосувати до всього онлайн-контенту — веб-сторінок, домашніх та цільових сторінок, блогів, електронних листів, маркетингових пропозицій, а також до публікацій та оновлень у соціальних мережах. З цією книгою будь-хто може навчитися писати добре (або принаймні покращити письменницькі навички).

Від автора

У нашому світі нерідко вважається, що вміння писати добрі тексти – це дар, даний лише обраним. Однак я не поділяю подібних поглядів і вам не раджу. Істина така: вміння писати складається частково зі звички та досвіду, частково знання необхідних правил і частково — з особистого запалу та ентузіазму. Будь-хто з нас може навчитися писати добре (або принаймні писати краще). За словами журналіста New York Times Девіда Карра, «щоб писати, не потрібно закликати музу; Необхідно працювати, доки набір слів перетвориться на осмислений текст».

Так, але кому зараз цікаві добрі тексти? Наш світ одержимий швидкістю та стислою; наші головні жанри — твіти, снапи, інста-сторіс, клікабельні заголовки, гіфки, відеоролики, хештеги, флешмоби та меми. І тут раптом лунає заклик до відповідальної та грамотної роботи зі словом. Що це, занудство чи банальність?

Насправді вміння працювати з текстом у наші дні важливе як ніколи. У віртуальному цифровому всесвіті слова стають нашими емісарами та повноважними представниками; вони показують світові, хто ми є.

Я вирішила написати цю книгу, коли не змогла знайти те, що знадобилося б мені самій: практичний посібник, що включає правила чесної гри у сфері контент-маркетингу, а також надійний і зручний довідник для всіх, кому потрібно створити або розмістити контент від імені фірми або бренду.