Маркетинг знизу вгору: від тактики до бізнес-стратегії.

Маркетинг знизу вгору: від тактики до бізнес-стратегії

Автори: Ел Райс, Джек Траут

Опис

Ел Райс і Джек Траут, легендарні експерти в галузі маркетингу, у книзі «Маркетинг знизу вгору» пропонують перевернути традиційний підхід до маркетингових стратегій. Це видання стає керівництвом для тих, хто хоче зрозуміти, як тактичні успіхи можуть бути трансформовані в потужні бізнес-стратегії.

Книга розвіює міфи про те, що стратегії формуються тільки на верхньому рівні управління.

Ключові ідеї книги

1. Принцип «знизу догори»:

   • Стратегія формується на основі спостереження за тактичними успіхами.
   • Реальні дії на ринку підказують, куди рухатися далі.

2. Тактика як основа стратегії:

   • Успішні маркетингові кампанії та методи створюють основу для формування спільної бізнес-стратегії.
   • Приклади реального бізнесу, що підтверджують цю концепцію.

3. Аналіз ринку:

   • Як визначити перспективні напрямки для тактичних експериментів.
   • Спосіб виявлення слабких сторін конкурентів і використання їх у своїй стратегії.

4. Практичні рекомендації:

   • Алгоритми побудови стратегій на основі тактичних дій.
   • Поради щодо адаптації підходу «знизу догори» для різних ринків та галузей.

Особливості книги

• Революційний підхід: Книга пропонує відмовитися від традиційного погляду на стратегічне планування, наголошуючи на практичних кроках.
• Реальні кейси: Приклади з досвіду відомих компаній, що наочно демонструють успіх тактики, що стала стратегією.
• Зрозумілий стиль викладу: Доступні пояснення складних маркетингових концепцій.

Для кого ця книга?

• Для маркетологів, які шукають нестандартні підходи до планування та реалізації кампаній.
• Для керівників бізнесу, які прагнуть побудувати стратегію, спираючись на реальні успіхи.
• Для студентів та фахівців у галузі маркетингу, реклами та управління.
• Для підприємців, які бажають краще зрозуміти природу маркетингових стратегій.

«Маркетинг знизу вгору& Ел Райса і Джека Траута — це практичний посібник для всіх, хто хоче будувати успішні стратегії, виходячи з реальних дій і досягнень. як тактичний успіх перетворюється на стратегічний тріумф.