Естетичний інтелект. Як його розвивати та використовувати у бізнесі та житті. Полін Браун

Про книгу

У наш час більшості споживачів зовсім не потрібне багато речей — для нас важливі почуття, які викликає у нас певна річ. Ми хочемо отримувати від контакту з продуктом додаткову цінність. Саме тому естетика набуває для бізнесу першочергового значення.

Полін Браун протягом 25 років очолювала північноамериканський підрозділ LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton – французька транснаціональна компанія, відомий виробник предметів розкоші під торговими марками Christian Dior, Louis Vuitton та інших). Вона знає про індустрію моди та краси практично все. Полін впевнена: зараз потрібно працювати насамперед не з функціональними властивостями продукту, а з почуттями та емоціями клієнтів. Тільки так можна створити успішні та, що найважливіше, довговічні бренди. У цій книзі Полін на прикладах багатьох відомих компаній розповідає, як різні підходи до роботи з естетичними принципами роблять бізнес процвітаючим або навпаки збільшують ризик фіаско (якщо не налагоджено роботу з естетичною складовою). Крім того, вона показує, як самостійно розвинути естетичний інтелект (а значить, і особистий стиль): з її точки зору, це не даність, а навичка, яку можна тренувати (хоча на це знадобиться час та сили).

В основі книги - історії підприємців, лідерів та команд, серед яких Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айріс Апфель, Джо Меллоу та багато інших.

Фішки книги

• Авторка протягом 25 років керувала підрозділом Moet Hennessy Louis Vuitton.
• Можливість глянути на індустрію моди зсередини.
• Вправи в розвитку естетичних здібностей.

Для кого ця книга:

• Для власників бізнесу та керівників, які усвідомлюють важливість естетики.
• Для всіх, хто бере участь у створенні продукту чи бренду.
• Для тих, хто бажає розвинути власний естетичний інтелект.
• Для всіх, хто цікавиться індустрією моди та краси.

Від автора

Естетичну цінність не прийнято пов'язувати із цінністю фінансовою. Проте, розмірковуючи про свій кар'єрний шлях — а я свого часу брала участь у купівлі нових бізнесів для Estee Lauder Companies, розробляла стратегію для Avon Products, оцінювала компанії для The Carlyle Group, — я стала розуміти, що професійними успіхами зобов'язана зовсім не тільки диплому МВА з Уортонської школи бізнесу та аналітичних навичок, отриманих мною в Bain & Company, але і глибокого розуміння естетичних принципів та їх впливу на бізнес.

Моя мета — показати вам, як використовувати естетику, щоб досягти успіху в бізнесі. А ще я допоможу вам усвідомити та розвинути ваш власний естетичний інтелект, тобто здібності, пов'язані з естетикою. Я покажу, як використовувати естетичний інтелект для розвитку бізнесу та отримувати від цього фінансову віддачу.