Як придумати дійсно новий продукт, а не просто покращену версію старого? Чому класичний маркетинг більше не працює в епоху перенасичених ринків? Як створювати інновації, які підірвуть попит?
Філіп Котлер, визнаний «батько сучасного маркетингу», і Фернандо Тріас де Бес пропонують революційний підхід – латеральний маркетинг. Це метод, який допомагає виходити за рамки звичного мислення та знаходити нестандартні шляхи для створення нових товарів та послуг.
Що всередині?
- Чому традиційний маркетинг вичерпав себе і не здатний створювати кардинально нові продукти.
- Принципи латерального маркетингу – як генерувати ідеї, яких раніше не існувало.
- Техніки розриву шаблонів – як трансформувати звичайні товари на інноваційні.
- Кейси відомих брендів – Apple, Google, IKEA та інших компаній, які використовують латеральне мислення.
- Практичні інструменти для створення нових продуктів та ринків.
Для кого ця книга?
- Маркетологам та бренд-менеджерам, які хочуть створювати справжні інновації.
- Підприємцям, які шукають способи виділитися на ринку та залучити нових клієнтів.
- Топ-менеджерам, яким важливо розуміти, як будувати стратегію зростання компанії.
«Латеральний маркетинг» – це книга для тих, хто не хоче дотримуватись стандартів, а прагне створювати правила сам. Якщо ви хочете навчитися бачити нові можливості там, де інші їх не помічають – цей метод стане вашою конкурентною перевагою.
