Латеральний маркетинг. Філіп Котлер

Як придумати дійсно новий продукт, а не просто покращену версію старого? Чому класичний маркетинг більше не працює в епоху перенасичених ринків? Як створювати інновації, які підірвуть попит?

Філіп Котлер, визнаний «батько сучасного маркетингу», і Фернандо Тріас де Бес пропонують революційний підхід – латеральний маркетинг. Це метод, який допомагає виходити за рамки звичного мислення та знаходити нестандартні шляхи для створення нових товарів та послуг.

Що всередині?

•  Чому традиційний маркетинг вичерпав себе і не здатний створювати кардинально нові продукти.
•  Принципи латерального маркетингу – як генерувати ідеї, яких раніше не існувало.
•  Техніки розриву шаблонів – як трансформувати звичайні товари на інноваційні.
•  Кейси відомих брендів – Apple, Google, IKEA та інших компаній, які використовують латеральне мислення.
•  Практичні інструменти для створення нових продуктів та ринків.

Для кого ця книга?

1.  Маркетологам та бренд-менеджерам, які хочуть створювати справжні інновації.
2.  Підприємцям, які шукають способи виділитися на ринку та залучити нових клієнтів.
3.  Топ-менеджерам, яким важливо розуміти, як будувати стратегію зростання компанії.

  «Латеральний маркетинг» – це книга для тих, хто не хоче дотримуватись стандартів, а прагне створювати правила сам. Якщо ви хочете навчитися бачити нові можливості там, де інші їх не помічають – цей метод стане вашою конкурентною перевагою.