Огилви о рекламе

Це класика книг про рекламу, написана одним із видатних фахівців, батьком сучасної реклами - Девідом Огалві. Вперше книжка була опублікована в США ще 1983 року! 2002-го її перевести російською мовою, і відтоді вона не виходить зі списку бестселерів.   Як зробити рекламу, яка продаватиме?   Якими мають бути тексти, ілюстрації, дизайн?   Як залучити та утримати клієнта? Як керувати рекламним агентством?   У цій книзі — численні історії реальних проектів, блискучих ідей, а іноді й невдалих рішень. Огіві описує всю «внутрішню кухню» світу реклами та розповідає численні байки, які дають змогу зануритися у світ рекламного бізнесу минулого століття.   Фішки книги   У книзі понад 150 кольорових і чорно-білих ілюстрацій — класичні приклади друкованої реклами та розкадрування телевізійних роликів. Теорія та практика реклами в картинках!   А ще не забувайте про те, що ця книга написана одним із найкращих пірайтерів світу — вона читається легко та неймовірно цікаво.   Для кого ця книга   Книга обов'язкова до прочитання всім, хто пов'язаний із рекламою: копірайтерам, дизайнерам, менеджерам проєктів, — особливо фахівцям-початківцям. Основам потрібно вчитися у майстра.   От автора   Сьогодні я вже такий старий, що в журналах мене називають єдиною живою людиною з усіх, хто зробив чималий внесок у розвиток сучасного ділового світу та індустріальної революції — в одному ряду з Адамом Смітом, Едісоном, Карлом Марксом, Рокфелером і Фордом. Чи є мій поважний вік перешкодою для того, щоб я міг дозволити собі сміливо говорити про сучасний рекламний світ? Або ж, навпаки, довгий життєвий шлях допоможе відокремити вічні істини та цінності світу реклами від швидкопальних виробів і шаблонів?   Я пишу лише про деякі аспекти реклами. І тільки про те, чому мене навчити власний досвід. Тому в моїй книзі ви не знайдете нічого про засоби масової інформації як таких, про кабельне телебачення або рекламний ринок Японії.   Ця книга не призначена для читачів, які вважають, що їм уже відомо все, що тільки можна знати про рекламний бізнес. Моя праця — для молодих ентузіастів, а також для маститих професіоналів, які не втомлюються шукати нові шляхи та засоби для того, щоб змусити покупців частіше діставати гаманець і отримувати задоволення від купівлі.