Zag. Маніфест іншого маркетингу Марті Ньюмейєр

Найпрактичніший і стильний посібник з брендингу, що входить до списку 100 найкращих бізнес-книг усіх часів.

Що таке бренд? Як писав у революційній книзі «Розрив бренду» Марті Ньюмейєр, це не щось, яке контролює компанія (логотип чи рекламний слоган). Це сприйняття продукту, послуги компанії клієнтом. Найближчий синонім – це репутація. Ви можете впливати на неї, але не контролювати безпосередньо.

У цій книзі Марті показує, як на практиці займатися брендингом, тобто задовольняти клієнтів так, щоб з часом все більше людей купували у вас більше товарів та послуг за вищою ціною. Для цього у вік інформаційних та рекламних навантажень, коли конкуренція проявляється не в інших компаніях, а в екстремальній надмірності ринку, марно пропонувати більше — потрібно пропонувати інше. Тобто, як каже автор, «робити заг, коли всі роблять зиг» — рухатись у протилежному напрямку.

Товари бувають «хороші» та «погані», але бувають також і «звичайні» та «інші». Фокус-групи та інші класичні дослідження ніколи не допоможуть вам вийти на ринок із гарним «іншим» товаром — а ця книга і чіткий покроковий план, який ви в ній знайдете, допоможуть.